MOC Family | 苏州高铁TOD产城芯城汇的吸粉利器

传统行业地王的创新营销传播成功典范

MOC芯城汇是集产、住、商为一体的生态、智慧、创造之城,MOC就是‘My Own Creation’的缩写,也就是‘我的快乐创造’的意思,创造和快乐可以说是我们项目的座右铭,连在一起,就是我们新城人在高铁新城商务核心区,种下创造城市、致敬城市的态度和理想。


项目背景

地产广告伴随商业地产30多年的发展,已形成独有的理论体系,可以解决地产推盘的各个节点所需要的传播内容和覆盖受众。但是从单个楼盘到产城综合体的转变中,2017苏州天字一号作品,新城MOC芯城汇需要持续输出内容并承载每次投入的新的载体,在传统营销方法的基础上,必须嫁接一套新的体系,伴随MOC芯城汇不断的成长。


服务内容

无界IP++为MOC芯城汇创作并运营代表城市,赋能一切梦想的MOC family,并成为中国高铁TOD产城唯一公认的IP形象。

 

互动体验设计  | IP创意设计  |  IP内容生产  |  IP传播策划


将苏州芯城汇打造成一个大IP,My own City,为这个城市追逐自己梦想的人,输出正能量。


苏州芯城汇项目总经理高总对IP打造理念给了无界IP++团队非常多的灵感,一个来自2112年新城百年纪念版机器人MOC穿越时空,有着科技力量的加持,MOC Family的成员是城市中平凡却又不凡的每个人一样,有自己的梦想和坚持,也有各自的爱好和小脾气。

 

MOC携带着新城控股「Think·芯」基因出生的亲儿子



   一个IP形象从出生,到被大家认识,再到被喜爱需要大量的时间和内容积累,这是IP运营最难的部分,也是优秀最大的壁垒,每个IP的使命不同,从营销层面,MOC需要传播芯城汇对于苏州城市的影响,对于未来人居的研究以及对产城的构思和产品打造;从互动层面,MOC family里的每个成员,去沟通跟芯城汇相关的客群,在情感上达到认同。

 


MOC大咖说——记录影响城市的人

MOC研习社——TOD产城价值传播

MOC漫漫说——MOC family人物形象及性格塑造

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线下活动、展厅融入、城市互动,衍生品开发,MOC family拥有微博微信20多万粉丝,与苏州城市紧紧连接在一起,为梦想一起并肩前行。

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