为新城打造品牌社交工具

助力城市公司建立有温度的品牌沟通桥梁

“新城,让幸福变简单”作为新城的品牌使命,即是新城控股的经营哲学,也是企业对客户、对员工、对股东、对社会的承诺。

幸福是什么?是温暖的家,还有温暖的拥抱。如何帮助品牌快速布局全国市场中,去拥抱消费者?是每一个城市级公司需要关注的焦点。

 


“可不可以,把品牌情感化传达,融入每一个触点,让每一次营销,不是消费而是成为持续增值的品牌投资呢?”

 -------新城南昌城市公司总经理 高英勇


 

新城控股,经过26年的发展,连续十年位列中国房地产行业前20强,已进入国内100余座大中城市,开发中及已完成的项目400余个,截止2018年底,已排名行业第8位。但它的野心不止于此,它更需要地域深耕、运营优先,科技赋能实现“让幸福变简单”,为更多的人的幸福生活赋能。

 

如何深耕地域,如何运营市场,如何嫁接科技,新城控股找到无界创新,帮助其清晰的传达品牌愿景,与城市公司一起的绘制增长蓝图。

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无界创新在经过调研之后发现,除了全国性的大品牌地产公司外,很多地产品牌都有非常明显的地域属性,品牌到新城市发声到获得消费者认可,是一场攻坚战。而且大多数品牌的操作手法雷同,办一场声势浩大的演唱会,或者媒体见面会,占领传统媒体和自媒体的头条,就算完成了第一个营销事件。我们希望为品牌找到落脚点,能够在地方生根,为运营的每个环节赋能,能跟城市里的每个人表达幸福和温暖。

 

从2016年到2019年,我们先后为新城控股的苏州、南京、南昌城市公司创建IP形象,全新的视觉符号让员工、合作伙伴和潜在客户能有更多维度了解新城,并愿意更多的倾听和互动。

 


 

MOC

无界创新与苏州新城团队花了近2年的时间,共创了MOC世界,通过包含城市历史人文、科技、TOD产城和科技人居的2000多条原创内容的生产,为苏州新城收获了12万粉丝,达成了300万次的传播。在不增加营销预算的前提下,用活动+分享+积分+礼品的形式,MOC family成为串联品牌和粉丝的运营利器,逐渐形成差异性竞争,为苏州新城深入链接消费者创造了无限可能。

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NEO

经过2年多的积累,我们将更多的项目经验运用在南昌城市品牌的打造中,从盛唐到八一军旗升起,于南昌城市历史中寻找文化根基,塑造了NEO尼欧,将儒雅、渊博、热爱、风趣的南昌人文基因集结一身,背负起传播新城和南昌的文化:生活就要尼欧牛。并以此构架全营销运营阶段的故事线。

三视图牛.png牛渲染.png

 


 

悦峯

2019年3月,南京新城悦峯启IP战略,并期望5月1日发布全新的IP形象。凭借无界创新对地产IP的经验,迅速组建了创意团队研究本次的设计目标,快速的原型测试阶段后,最终确定选用8岁小男孩的形象,并以此为家族形象原点,延展角色和故事,以覆盖更广的人群。

三视图-悦.png悦.png


 

地产IP是地产品牌的社交工具,前期主要服务于营销和传播,品牌在IP形象上的投资逐步累积成用户粘性并最终成为品牌资产。我们发现广受欢迎的IP形象会兼具时尚性和故事性的共同特征。在价值观框架内持续运营,不断强化其个性,实现在文化、艺术、科技、零售领域的轻松跨界,与更多品牌一起,为用户带来不断更新的生活方式。

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